WYZWANIE:
Budowa talent poolu na globalnym rynku finansowym. Postrzeganie branży jako mało innowacyjnej, co utrudniało przyciągnięcie ekspertów high-skill.
ROZWIĄZANIE:
Strategia komunikacji „The European Upgrade” wykorzystująca egzekucję kontentu AI, by udowodnić, że nowoczesność Scope to fakt, a nie tylko marketingowe hasło.
Międzynarodowa strategia komunikacji
Pokazaliśmy Scope jako inteligentny „upgrade” dla całego sektora. Skupiliśmy się na trzech filarach: Authority, Impact i Authenticity. Dzięki temu kandydaci zobaczyli w firmie miejsce, gdzie ich praca faktycznie wpływa na finansową niezależność Europy. To podejście pozwoliło nam wyjść poza schemat zwykłego employer brandingu i nadać marce wyrazisty, ekspercki charakter.
Architektura EVP i personalizacja na LinkedIn
Nie wierzymy w uniwersalne komunikaty „do wszystkich”. Dlatego nasza strategia contentowa na LinkedIn opierała się na ścisłej segmentacji. Oparliśmy przekaz o filary EVP, personalizując go pod konkretne talenty high-skill.
Dostosowaliśmy język korzyści do grup docelowych. Analityków przyciągaliśmy niezależnością opinii, a specjalistów IT – wizją budowania nowoczesnego hubu technologicznego bez korporacyjnego balastu.
Boss Branding: Ludzie, nie logotypy
W sektorze finansowym zaufanie buduje się twarzą, a nie logotypem. Dlatego wdrożyliśmy procesy boss brandingu, wyciągając liderów Scope na pierwszy plan i zmieniając kadrę zarządzającą w autentycznych ambasadorów, którzy na LinkedInie dzielą się wiedzą oraz pokazują swoją przedsiębiorczą postawę.
To sprawiło, że kandydaci zaczęli utożsamiać firmę z konkretnymi ludźmi, którym ufają i z którymi po prostu chcą pracować. Dzięki temu wizerunek marki zyskał ludzkie, wiarygodne oblicze.
Egzekucja „Upgrading” dzięki innowacjom AI
Jako agencja AI-native wykorzystujemy możliwości, o których branża jeszcze niedawno mogła tylko marzyć. Aby udowodnić, że „The European Upgrade” to realna zmiana, wprowadziliśmy zaawansowane animacje portretowe oparte na sztucznej inteligencji.
Nie chodziło tylko o optymalizację kosztów i czasu poprzez ożywienie statycznych zdjęć. Dzięki tej technologii mogliśmy pokazać liderów Scope w zupełnie nowym świetle – nie tylko za biurkiem, ale przez pryzmat ich osobistych pasji.
Pokazaliśmy, jak ich prywatna energia i zainteresowania napędzają zawodowy profesjonalizm. To był fizyczny dowód na to, że Scope adaptuje nowe rozwiązania szybciej niż ktokolwiek inny w branży, a „upgrading” dotyczy u nas każdego aspektu: od analiz finansowych po formaty komunikacji.
Efekt: Employer Brand nowej generacji
Dzięki połączeniu strategicznego myślenia z odwagą technologiczną, zbudowaliśmy dla Scope Group silny, międzynarodowy talent pool. Firma przestała być postrzegana jako jedna z wielu instytucji finansowych, stając się pożądanym pracodawcą typu „AI-ready”.
Pokazaliśmy, że nowoczesny employer branding to nie lukrowanie rzeczywistości, ale umiejętność połączenia autorytetu ekspertów z formą, która zatrzymuje scrollowanie i buduje realne zaangażowanie na rynkach międzynarodowych.
„Współpraca ze Scope Group pokazała, że w świecie finansów i technologii kluczem do sukcesu jest komunikacja szanująca inteligencję odbiorcy. Jako agencja AI-native udowodniliśmy, że strategiczny 'upgrading’ egzekucji pozwala budować autentyczność liderów w sposób, który wcześniej był poza zasięgiem tradycyjnego EB.”
