Jak prowadzić skuteczny LinkedIn Employer Branding?

Kampanie wizerunkowe tworzy się obecnie niemal wyłącznie na popularnych profilach zawodowych. Dlatego większość agencji skupia swoje działania właśnie na tej konkretnej platformie społecznościowej. To rodzi bardzo ważne pytanie o biznesową skuteczność całego kanału.

Z naszego wieloletniego doświadczenia wynika bardzo prosta zależność. To idealne miejsce na wysoce profesjonalny dialog. Ponadto LinkedIn Employer Branding świetnie buduje bezpośrednią relację między pracodawcą a pracownikiem. Firma szybko zyskuje dzięki temu wizerunek otwartego i transparentnego miejsca pracy.

Obecnie wszyscy jesteśmy mocno przebodźcowani cyfrowymi informacjami w sieci. Każdego dnia atakują nas liczne reklamy i setki irytujących powiadomień. Dlatego nowoczesne budowanie wizerunku pracodawcy wymaga ogromnego wyczucia oraz precyzji.

Oczywiście regularne publikowanie obszernych materiałów ma ogromny sens. Jednak codzienna komunikacja firmy powinna przekazywać odbiorcom wyłącznie konkretne dane. W konsekwencji specjaliści znacznie szybciej zapamiętają Twój główny przekaz.

Na samym początku koniecznie zaplanuj spójną strategię publikowanych treści. Szybko unikniesz powielania podobnych komunikatów na firmowym koncie. Jednocześnie wyznaczysz stałe cykle tematyczne, które mocno podkreślą rzetelność marki. Przeczytaj udostępniony raport branżowy i sprawdź, jak zorganizować skuteczny proces rekrutacyjny w organizacji.

Zawsze dokładnie analizuj aktualne potrzeby swojej grupy docelowej. Na przykład firma produkująca farby nie powinna pisać o pierwszym dniu wiosny. Z tego powodu taki wpis zupełnie nie angażuje potencjalnych kandydatów z branży produkcyjnej. Mimo to wielu rynkowych menedżerów wciąż popełnia ten prosty błąd.

Należy rozpocząć prace od gruntownej analizy obecnej sytuacji w sieci. Przeprowadzając szczegółowe audyty kont, widzimy mnóstwo profili ze sporym niewykorzystanym potencjałem. Często wydaje się, że absolutną podstawą konta firmowego pozostaje logo. Wiele przedsiębiorstw traci w ten sposób realne szanse na dotarcie do specjalistów.

Zadbaj o absolutnie kluczowe elementy struktury swojego konta:

• Opis firmy – merytoryczny tekst oraz nagłówek mają kolosalne znaczenie dla odbiorcy.

• Optymalizacja wyszukiwania – przemyślany profil skutecznie pozycjonuje markę w wyszukiwarce.

• Zakładka Specjalizacja – daje opcję ustawienia aż 20 obszarów biznesowych działalności przedsiębiorstwa.

• Działanie tagów – wybrane dziedziny ułatwiają kandydatom bezpośrednie znalezienie Twojej konkretnej organizacji.

Co więcej, staranne uzupełnienie sekcji wizytówki radykalnie zwiększa zasięgi organiczne. W związku z tym zapoznaj się z raportem statystycznym platformy LinkedIn opisującym globalną widoczność profili.

Tworząc nową kampanię wizerunkową, musisz odpowiednio dobrać cały publikowany content. Z tego powodu oprzyj się o główny motyw ułatwiający formatowanie przekazu. Innym świetnym wariantem pozostaje wyrazisty layout dający pełną wizualną spójność projektom. Całość warto naturalnie zamknąć w konkretnych blokach tematycznych.

Podczas intensywnej pracy nad kampanią dla marki Porsche Inter Auto Polska postawiliśmy na zgrabne hasło. Nasze działania wizerunkowe oparliśmy całkowicie o motyw „Got The Drive”. Ponadto stworzyliśmy angażującą komunikację skierowaną do kilku zróżnicowanych grup docelowych. Jednocześnie zadaliśmy odbiorcom bardzo konkretne pytanie zachęcające do dyskusji. Dzięki temu zyskaliśmy fantastyczne zaangażowanie społeczności i liczne komentarze ekspertów.

Skuteczne prowadzenie komunikacji HR wymaga doskonałego planu oraz żelaznej konsekwencji. Dzięki temu zbudujesz stabilny wizerunek nowoczesnej organizacji gotowej na wyzwania rynkowe. Masz problem z dotarciem do najlepszych specjalistów w swojej branży? Chętnie pomożemy Ci stworzyć angażujące treści. Wypełnij krótki formularz kontaktowy na naszej stronie internetowej lub po prostu napisz do nas bezpośrednio na adres office@lovejob.pl