Employer branding wewnętrzny i zewnętrzny, a sukces na rynku pracy
Budowanie wizerunku pracodawcy opiera się na dwóch głównych filarach. Są nimi employer branding wewnętrzny i zewnętrzny. Rynek pracy wymaga od organizacji przemyślanej strategii rekrutacyjnej. Dlatego właściwy wybór działań decyduje o rozwoju przedsiębiorstwa.
Oba wymiary pozwalają przyciągać oraz zatrzymywać utalentowanych specjalistów. W efekcie firma zyskuje stabilność oraz przewagę konkurencyjną.
Czym jest employer branding wewnętrzny i zewnętrzny?
Działania wizerunkowe budują silną pozycję firmy na rynku. W rezultacie organizacje notują wyższą retencję zespołów. Z kolei wyższa efektywność kadr przekłada się na lepsze wyniki finansowe.
Z tego powodu budowanie marki pracodawcy wymaga zintegrowanych działań. Konieczne jest jednoczesne dbanie o obecnych i potencjalnych pracowników.
Employer branding wewnętrzny
Ten obszar skupia się na pracownikach zatrudnionych w organizacji. Jednocześnie promuje kulturę organizacyjną oraz zwiększa zaangażowanie kadr. W związku z tym firmy wdrażają przemyślane programy pracownicze.
-
Kultura organizacyjna – jasne wartości podnoszą zadowolenie z pracy. W konsekwencji rośnie lojalność całego zespołu.
-
Komunikacja wewnętrzna – dopasowane kanały informacyjne budują wzajemne zaufanie. Ponadto otwarty dialog angażuje kadry. Przykładem dobrych praktyk jest firma Umicore.
-
Programy rozwojowe – regularne szkolenia umożliwiają awans wewnętrzny. Dzięki temu specjaliści chętniej wiążą się z firmą na lata.
-
Wydarzenia integracyjne – spotkania firmowe budują trwałe relacje. W rezultacie wzrasta poczucie przynależności do zespołu.
-
Pakiet benefitów – atrakcyjne świadczenia pozapłacowe stanowią dużą zachętę. Na przykład popularnością cieszą się nietypowe benefity pozapłacowe oferowane przez nowoczesne przedsiębiorstwa.
“Angażująca komunikacja wewnątrz firmy jest kluczowym elementem budowania silnego wizerunku pracodawcy. Umicore wykazuje tutaj dużą inicjatywę poprzez szereg działań, takich jak kwartalny newsletter i multichannelowe kampanie informacyjne dotyczące działań wewnętrznych firmy. Takie komunikaty są ważne, ponieważ pozwalają pracownikom na zapoznanie się z wszelkimi zmianami w firmie, co pozwala im lepiej zrozumieć strategię i cele organizacji. Ponadto, są dobrym sposobem na zintegrowanie pracowników wokół ważnych tematów, takich jak zrównoważony rozwój czy inicjatywy charytatywne i wydarzenia związane z kulturą i społecznością lokalną.”
Natalia OberskaAdministrative Generalist w Umicore
Employer branding zewnętrzny
Ten wymiar tworzy wizerunek pracodawcy na zewnętrznym rynku pracy. Ponadto pozyskuje wartościowych kandydatów do zespołu. Z tego powodu warto stosować sprawdzone narzędzia marketingowe.
-
Kampanie reklamowe – estetyczne reklamy online i outdoor skutecznie przyciągają uwagę. Dlatego precyzyjny przekaz trafia do odpowiednich odbiorców. Przykład stanowią udane kampanie rekrutacyjne i wizerunkowe.
-
Content marketing – publikacje w social media budują duże zasięgi. Jednak kluczowe jest pokazywanie autentycznych wartości.
-
Eventy branżowe – udział w konferencjach pozycjonuje firmę jako lidera. Jednocześnie ułatwia bezpośredni kontakt z ekspertami.
-
Programy rekrutacyjne – praktyki zawodowe przyciągają młode talenty. Mimo to wymagają one przemyślanej promocji w sieci.
“W Umicore wiemy, że efektywna komunikacja w postaci dedykowanych treści na stronę firmy oraz jej profile Social Media, może odgrywać kluczową rolę w przyciąganiu talentów. Portale, takie jak LinkedIn, umożliwiają nawiązywanie bezpośredniego kontaktu z potencjalnymi kandydatami i budowanie wizerunku atrakcyjnego pracodawcy. Dzieląc się tam inspirującymi historiami naszych pracowników, a także podkreślając nasze unikalne cechy, korzyści i wartości, nie tylko wzmacniamy wiarygodność, ale i pokazujemy, że nasza firma jest aktywna, troszczy się o swoich ludzi i jest otwarta na dialog.”
Magdalena GraczykSenior HR & Employer Branding Generalist w Umicore
Oba filary ściśle się uzupełniają. Dlatego zewnętrzny przekaz musi odzwierciedlać realną atmosferę wewnątrz organizacji.
Przemyślane działania wizerunkowe przynoszą wymierne korzyści biznesowe. Jeśli chcesz zbudować silną markę pracodawcy, wypełnij nasz Formularz kontaktowy. Możesz także napisać bezpośrednio na adres office@lovejob.pl.
