Marka pracodawcy: jak ją zbudować?
Pojęcie brandingu jest powszechnie znane w marketingu, ponieważ odnosi się do budowania marki w oczach konsumentów. Obecnie jednak termin ten przeniósł się szerzej na obszar zarządzania zasobami ludzkimi. Czym w praktyce jest marka pracodawcy i jak skutecznie zbudować ją w organizacji?
Czym w praktyce jest marka pracodawcy?
Podczas gdy klasyczny branding skupia się na kliencie, marka pracodawcy dotyczy odbiorców wewnętrznych oraz rekrutacyjnych. W efekcie chodzi o to, jak postrzegają firmę jej obecni pracownicy oraz potencjalni kandydaci.
Właśnie dlatego employer branding stanowi tak szeroką i ważną dziedzinę. Przede wszystkim dzieli się on na działania wewnętrzne oraz zewnętrzne. Od czego warto zacząć kształtowanie pozytywnego wizerunku na rynku pracy?
Marka pracodawcy – od czego zacząć wdrożenie?
Przed przystąpieniem do jakichkolwiek projektów warto zadać sobie 5 kluczowych pytań:
-
Grupa docelowa: Kim są Twoi wymarzeni odbiorcy i kogo szukasz na rynku?
-
Kanały dotarcia: Jakimi mediami możesz skutecznie do nich dotrzeć?
-
Dotychczasowe projekty: Jakie działania employer brandingowe już realizujesz w firmie?
-
Zaangażowanie zespołu: W jaki sposób dbasz o obecnych pracowników i rozmawiasz z nimi?
-
Reputacja na rynku: Jakie opinie o Twoim przedsiębiorstwie krążą w sieci?
Dzięki rzetelnej analizie tych obszarów dowiesz się, na jakim etapie rozwoju znajduje się Twoja firma.
Jednak tylko poprzez dokładne określenie grupy docelowej stworzysz skuteczną kampanię wizerunkową. Ponadto ułatwi to precyzyjny wybór kanałów komunikacji. W rezultacie łatwiej dobierzesz działania, które zbudują pożądany wizerunek firmy.
Niezbędne narzędzia employer brandingowe
Pamiętaj, że potrzebujesz odpowiednich narzędzi, które wspomogą budowanie marki. Przede wszystkim kluczowe jest posiadanie nowoczesnej strony WWW. Oprócz aktualności powinna się na niej znaleźć rozbudowana zakładka Kariera.
Jednocześnie należy nieustannie dbać o komunikację wewnętrzną oraz akcje wizerunkowe. Możesz na przykład stworzyć aplikację mobilną dla zespołu lub kandydatów, ponieważ możliwości jest naprawdę wiele.
Podsumowując, branding pracodawcy zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza gdy chcesz ograniczyć rotację kadr. Dlatego warto zadbać o niego już teraz. Skontaktuj się z nami, a wspólnie stworzymy strategię rekrutacyjną skrojoną na miarę Twojego biznesu!
