Strona kariery: co powinna zawierać, aby skutecznie przyciągać talenty?
Dobra prezentacja firmy przed kandydatami to jeden z podstawowych celów każdej organizacji, której zależy na skutecznych działaniach employer brandingowych. Jednym z kluczowych elementów poprawnego employer brandingu jest przy tym firmowa strona kariery, stworzona do sprawnego pozyskiwania talentów.
Strona kariery jako filar marki pracodawcy
Jako samodzielna witryna, podstrona rekrutacyjna znacząco zyskuje na profesjonalizmie i sugeruje poważne podejście do pracowników. W efekcie międzynarodowe korporacje stopniowo odchodzą od prostych zakładek na rzecz rozbudowanych serwisów z propozycjami wartości, ofertami pracy oraz ścieżkami kariery.
Badania Deloitte pokazują, że aż dla 64% badanych istotne jest, aby ich pracodawca posiadał dedykowaną stronę kariery. Właśnie dlatego warto w nią zainwestować. Pamiętaj jednak, że kandydat nie może odnieść wrażenia, iż witryna stanowi jedynie wizytówkę firmy. Jeśli bowiem nie dostanie tego, czego szuka, natychmiast ją opuści.
Co więcej, kluczowym elementem strategii jest zaproponowanie potencjalnemu kandydatowi unikalnej wartości pracodawcy, czyli EVP. To właśnie ten czynnik w głównej mierze decyduje, czy aplikujący zainteresuje się daną organizacją. Na EVP składa się przy tym wizerunek pracodawcy jako całość: od programów stażowych i awansów, aż po work-life balance.
Ponadto badania Employer Brand International wskazują, że do najcenniejszych części EVP należą interesująca praca oraz rozwój kariery. Dlatego tak istotne jest pokazanie tych wartości w opisie witryny.
Z czego składa się skuteczna strona kariery?
-
Przejrzysty układ i grafika: Ponieważ aż w 80% koncentrujemy się na tym, co widzimy przy pierwszej odsłonie witryny, odpowiednia oprawa i przemyślany copywriting są kluczowe, aby zatrzymać kandydata.
-
Bezpośredni zwrot do odbiorcy: Warto zastosować na stronie głównej komunikat sugerujący, że „to właśnie Ciebie szukamy”.
-
Kompletne treści: Witryna powinna zawierać aktualne oferty pracy, wieści z życia firmy, newsletter oraz możliwość łatwego kontaktu.
-
Kultura i misja: Należy bezwzględnie przedstawić jasne informacje dotyczące kultury organizacyjnej oraz jej misji.
-
Wersja mobilna na wysokim poziomie: Błędy techniczne zrażają kandydatów, dlatego kwestie digitalu muszą stać na najwyższym poziomie. Jeśli jednak nie możesz stworzyć strony własnymi zasobami, warto zwrócić się do profesjonalnej agencji employer brandingowej.
-
Przejrzyste warunki zatrudnienia: Bardzo ważne są też szczegółowe informacje o benefitach, wysokości zarobków oraz możliwej ścieżce rozwoju.
Twoja idealna podstrona rekrutacyjna
Badania ADP Research Institute pokazują, że dla pracowników najistotniejsze jest poczucie docenienia, ważności oraz bezpieczeństwa. W rezultacie im lepiej przekażesz te emocje na stronie, tym chętniej specjaliści wyślą swoje CV.
Ponadto Twoja propozycja powinna być dedykowana zarówno studentom, jak i doświadczonym ekspertom, co skutecznie buduje pozytywny wizerunek. Na koniec pamiętaj jednak o najważniejszym: nie ma nic gorszego niż komunikat „Brak aktualnych ofert pracy”.
