Ogłoszenia o pracę.
Jak pozyskać więcej aplikacji?
Ogłoszenia o pracę stanowią podstawowe narzędzie komunikacji między pracodawcą a potencjalnym pracownikiem. Jednak tradycyjne formuły powoli przestają działać, dlatego warto wiedzieć, jak wyróżnić się w gąszczu ofert. Poznaj sprawdzone wskazówki, które pozwolą Ci zwiększyć zainteresowanie kandydatów i uzyskać więcej wartościowych zgłoszeń.
Ogłoszenia o pracę a employer branding
Dla wielu firm ogłoszenie o pracę to kluczowe, a często jedyne narzędzie wizerunkowe. Ponadto badania publikowane przez portal rekrutacyjny Pracuj.pl pokazują, że ponad 70% ankietowanych chętniej aplikuje do organizacji, które aktywnie zarządzają marką pracodawcy. Co więcej, niemal połowa kandydatów uważa, że takie przedsiębiorstwa bardziej dbają o zespół. W rezultacie aż 48% respondentów oczekuje komunikowania marki pracodawcy bezpośrednio w treści oferty. Właśnie dlatego dopracowany tekst ogłoszenia jest tak istotny dla sukcesu rekrutacji.
Jak tworzyć oferty, aby kandydaci aplikowali?
Wyobraź sobie codzienną sytuację kandydata. Wchodzę na popularny portal rekrutacyjny, wybieram obszar oraz region i zatwierdzam swój wybór. Z kolei po chwili skanuję wzrokiem nagłówki, czytam lead i otwieram kilka obiecujących ofert obok siebie w zakładkach przeglądarki.
W marketingu bardzo często stosuje się tzw. badania disaster check, czyli bezpośrednie porównanie konceptów reklamowych lub produktów przed grupą badawczą. W efekcie możemy sprawnie ocenić wizerunek kilku pracodawców, którzy konkurują ze sobą o te same talenty. Dlatego warto przeprowadzić taki eksperyment na własnej firmie.
Wyjdź poza utarte schematy, ponieważ to nic nie kosztuje i zajmuje niewiele czasu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze zasady, które warto wdrożyć:
1. Stwórz atrakcyjny lead i CTA z obietnicą korzyści
Zaprezentuj się, powiedz o firmie coś ciekawego – coś, co będzie stanowić o jej unikalności. Niech to będą i dwa zdania, ale inspirujące! Podkreśl to, co masz najlepszego. Wyróżnij się. Drugim brakującym elementem jest zakończenie. Jednak nie chodzi tu o frazes w stylu: „Osoby zainteresowane prosimy o przesyłanie aplikacji klikając w przycisk aplikowania”. Zakończenie powinno stanowić CTA, czyli „Call to Action” poprzedzone korzyścią, którą może zyskać pracownik, aplikując do naszej firmy.
2. Pisz treść ogłoszenia używając języka korzyści
„Rozwijaj z nami swoje pasje, kompetencje lub pozwól się dostrzec – prześlij swoje CV”. Pozostaje nam cały środek ogłoszenia, czyli: zakres obowiązków, wymagania, nasza oferta dla kandydata. Tutaj wszystko zależy od grupy docelowej ogłoszenia, od szczebla i charakteru stanowiska, a także od… naszego zaangażowania w tworzenie i copywriting oferty pracy.
Przedstaw zakres obowiązków i wymagania. Używaj czasowników, a nie równoważników zdań. Pisz w stronie czynnej. Używaj świeżego języka na przemian z branżowym. I nie spuszczaj z oka konkretów. Zawsze precyzuj wymagania najlepiej, jak możesz. Jasno zakomunikuj, jakie korzyści oferuje Twoja firma i jeżeli to możliwe, podaj informację o wynagrodzeniu. Teraz pozostaje Ci tylko część kreatywno-graficzna.
3. Atrakcyjnie opakuj to, co chcesz sprzedać
Postaraj się, aby Twoje ogłoszenie było „ładnie opakowane”. Wykorzystaj motyw lub elementy używane w komunikacji marketingowej Twojej firmy. Jeżeli produkty są znane konsumentom, porozmawiaj z działem marketingu, czy możesz skorzystać z ich haseł reklamowych lub lekko je zmodyfikować. Możesz wykorzystać charakterystyczne zdjęcie lub pokazać Twoich pracowników przy pracy. Pomoże to kandydatom „poczuć atmosferę” miejsca pracy, a Tobie zbudować pozytywny wizerunek firmy.
Chcesz wiedzieć od czego zacząć? Jak określić grupę docelową i pisać językiem korzyści? Zostaw swój e-mail, a dostaniesz od nas świeże „Kompendium Wiedzy marketingu rekrutacyjnego – jak robić to dobrze”.
