Jakie są cele Employer Brandingu?
Budowanie wizerunku marki pracodawcy to kluczowy element strategii biznesowej. Dlatego cele employer brandingu obejmują zarówno krótkoterminowe rekrutacje, jak i długofalowy rozwój organizacji.
Pojęcie to obejmuje szereg inicjatyw kierowanych do kadr. W efekcie przemyślana strategia pomaga przyciągać i zatrzymywać najlepszych specjalistów.
Czym jest Employer Branding?
Dbanie o markę pracodawcy polega na budowaniu jej autentycznego wizerunku. Z tego powodu warto zapoznać się ze szczegółowym artykułem opisującym, czym jest employer branding w praktyce.
Aż 20% procesów rekrutacyjnych kończy się niepowodzeniem. W konsekwencji firmy ponoszą wysokie i niepotrzebne koszty. Ponadto strategiczne cele employer brandingu koncentrują się na następujących obszarach:
-
Pozytywne doświadczenia – kreowanie przyjaznego otoczenia od pierwszego kontaktu. W rezultacie kandydat czuje wsparcie organizacji.
-
Wysoka lojalność pracowników – zatrzymanie kluczowych talentów w strukturach firmy. Dzięki temu spada wskaźnik odejść.
-
Promocja kultury pracy – prezentowanie wartości bliskich zespołowi. Co więcej, ułatwia to dopasowanie kadr.
-
Poprawa komunikacji wewnętrznej – usprawnienie obiegu informacji w działach. W związku z tym unikasz nieporozumień.
-
Programy ambasadorskie – angażowanie pracowników w promocję marki. Jednocześnie buduje to autentyczny wizerunek.
Według badań 80% rekruterów uważa, że silny wizerunek marki ułatwia pozyskiwanie talentów. Z kolei przemyślana komunikacja znacząco podnosi jakość spływających aplikacji.
Uzupełnienie luk kadrowych
Marketing rekrutacyjny stanowi kluczowy element strategii wizerunkowej. Dzięki temu przemyślana kampania rekrutacyjna skutecznie niweluje rotację w zespole.
Przed uruchomieniem działań należy jednak przeanalizować przyczyny odejść pracowników. Z kolei właściwe rozpoznanie problemu pozwala wdrożyć odpowiednie benefity.
Budowa pozytywnych doświadczeń
Pierwsze wrażenie kandydata po wejściu do biura ma ogromne znaczenie. W rezultacie przyjazna przestrzeń oraz estetyczne wnętrze budują pozytywne emocje.
Z tego powodu kluczowym elementem staje się sprawny onboarding pracownika. Poznaj sprawdzone praktyki i pobierz nasz przewodnik po onboardingu w PDF.
Zwiększenie lojalności pracowników
Lojalny członek zespołu chętnie angażuje się w rozwój organizacji. Ponadto każdy pracownik posiada potencjał do budowania trwałej więzi z pracodawcą.
Jednocześnie świetnym sposobem na budowanie zaufania jest wkład w edukację kadry. Dofinansowanie kursów czy budżet szkoleniowy podnoszą satysfakcję z pracy.
Promocja kultury pracy
Wizerunek pracodawcy kształtuje opinię rynkową o firmie. Raport Randstad Employer Brand Research wskazuje, że 96% respondentów ceni spójność osobistych przekonań z kulturą organizacji.
Dlatego warto publikować Culture Book, z którym zapozna się każdy kandydat. W efekcie spójne wartości podnoszą zadowolenie z pracy.
Poprawa komunikacji wewnętrznej
Sprawny przepływ informacji stanowi fundament działania firmy. W związku z tym wyznaczenie jasnych kanałów komunikacji zapobiega nieporozumieniom.
Wykorzystanie firmowego intranetu czy tablic ogłoszeniowych usprawnia obieg wiadomości. Z kolei dedykowane newslettery budują wspólnotę.
Employee Advocacy
Programy ambasadorskie wspierają rozwój marek osobistych pracowników. W rezultacie autentyczność zespołu buduje wiarygodność pracodawcy w sieci.
Pracownicy udostępniający materiały w prywatnych kanałach przyciągają wartościowych kandydatów. Z tego powodu warto zapewnić zespołowi wsparcie copywriterskie.
Przeczytaj również poradnik na temat 9 kroków tworzenia strategii EB na międzynarodowym blogu Haiilo.
Przemyślana strategia wizerunkowa
Wszystkie opisane cele employer brandingu tworzą spójną całość. Dlatego ich przemyślana realizacja przekłada się na realne sukcesy biznesowe.
Jeśli chcesz stworzyć skuteczne kampanie rekrutacyjne, wypełnij nasz Formularz kontaktowy. Zachęcamy również do kontaktu pod adresem e-mail: office@lovejob.pl.
